Les marques doivent s'adapter à la Suisse

dimanche, 15.10.2017

STRATEGIE. Un simple copié-collé des concepts ayant eu du succès sur d’autres marchés est condamné à l’échec. L’ajout d’une identité locale est indispensable à la réussite.

Christian Affolter

René-Georges Gaultier, Président de Gaultier Colette

Bon nombre de succès ou d’échecs commerciaux peuvent s’expliquer par des problèmes au niveau de la stratégie de marque. Comment par exemple faire établir une marque de surgelés dont le nom est associé à une famille d’explorateurs (malgré une petite différence d’orthographe)? C’est le défi auquel...


 

 
 

 
 

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