Les ventes de Nike grimpent après la campagne de pub sur Kaepernick

mercredi, 26.09.2018

L'équipementier sportif américain Nike, qui utilise dans sa dernière campagne de pub le visage du controversé Kaepernick, a vu son chiffre d'affaires bondir de 10% et son bénéfice net de 15% au premier trimestre de son exercice décalé.

"Croyez en quelque chose même si cela signifie tout sacrifier", est inscrit sur la pub Nike de l'athlète Kaepernick, qui a mis un genou à terre pendant l'hymne national pour protester contre les violences racistes.(keystone)

Le choix de la marque à la virgule d'utiliser le visage du joueur de football américain controversé Colin Kaepernick pour fêter les 30 ans de son emblématique slogan: "Just do it" a porté ses fruits. Nike a observé un niveau record d'adhésion des consommateurs et une nette hausse de ses ventes.

Lors des trois mois achevés le 31 août, le bénéfice net a atteint 1,1 milliard de dollars. Le bénéfice ajusté et rapporté par action, référence à Wall Street, ressort à 67 cents, mieux que les 63 cents attendus par les analystes.

Le chiffre d'affaires trimestriel a progressé de 10% à 9,9 milliards de dollars dont 9,4 milliard pour la marque Nike (+10%) et 527 millions de dollars (+7%) pour Converse.

Ces bons résultats n'ont pas suffi à convaincre la Bourse et le titre baissait de 2,70% lors des échanges électroniques d'après séance.

Mais le titre s'était très fortement apprécié ces dernières semaines après le choix de la marque à la virgule d'utiliser le visage du joueur de football américain controversé Colin Kaepernick pour fêter les 30 ans de son emblématique slogan: "Just do it".

Colin Kaepernick avait choisi de mettre un genou à terre pendant l'hymne national pour protester contre les violences racistes. Un geste imité par nombre de ses collègues et dénoncé avec virulence, en particulier par le président Donald Trump, qui en a fait un cri de ralliement.

Nike a affiché une progression des ventes dans ses quatre régions du monde avec une hausse de 24% en chine à 1,4 milliard de dollars.

C'est moins que le bond de 35% affiché sur ce marché au 4ème trimestre.

Le résultat a également été affecté par une hausse des coûts liée notamment à une hausse des dépenses de marketing et dans le développement de son activité de vente directe.(awp)






 
 

AGEFI



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